Почему мы покупаем
Откуда берется чувство «нечего надеть», как его победить
и не разориться
– У меня полный шкаф, а надеть нечего. Наверное, нужно все выбросить и купить новое.

Эту фразу я слышу в 2 из 3 запросов на шоппинг.

– Ой, сколько у меня, оказывается, всего есть!

Это в 9 из 10 случаев после разбора. Список покупок сокращается иногда с 15-20 до 2-3 позиций. В последний раз мы собрали за 2,5 часа 75 образов, оказалось, что нужно докупить только пару лоферов и цветную оправу.

У нас слишком много одежды. Из сотен гардеробов, которые мы разбирали или просто видели, я по пальцам могу пересчитать небольшие – до 60 вещей на сезон. В основном, шкафы перегружены: на вешалках по несколько вещей. В зоне доступа висят и лежат те, что носятся, остальных просто не видно. Не говоря уже о возможных сочетаниях. Поэтому открываешь шкаф – и видишь только то, что уже надоело. Отсюда чувство «нечего надеть» и желание срочно все отобрать и поделить обновить.

Если этому желанию поддаться, вещей станет больше – проблема усугубится. Есть огромные гардеробы – целые комнаты вещей, которые не носятся и никогда не будут, и к ним постоянно докупаются новые.

Магазинам такая ситуация выгодна: чем чаще у нас возникает чувство «нечего надеть», тем выше их продажи. Идеально, если вы сегодня купили и завтра пришли еще.

Стиль делают образы – то, как вы комбинируете вещи. Замена в одном и том же комплекте всего лишь обуви и топа дает новый образ.
Когда нам «нечего надеть», кажется, что не хватает вещей. А на самом деле, проблема в том, что мы не видим сочетаний. А не видим их, потому что вещей слишком много. Замкнутый круг. Что делать: 3 «р» – разбор, ротация, рамки.
1
Разбор
На разборе ни одна вещь не останется в тени: вы увидите их все. Ставьте целью не «выкинуть все», а найти максимум сочетаний. Прикладывайте друг к другу, что в голову взбредет. Я так в своем спартанском и прозрачном гардеробе откопала удивительное сочетание мягкого блейзера из денима и струящихся розовых брюк.
Конечно, здесь помогает насмотренность, но даже без нее общий обзор недр даст вам новое представление о своем гардеробе.
Как делать разбор по шагам, я уже писала.
2
Ротация
На днях я разбирала гардероб, в котором было много шелковых блузок близкого кроя и расцветок. О существовании части из них хозяйка забыла и купила такие же, о подобии некоторых – не задумывалась. Ей казалось, что гардероб у нее большой. А на самом деле, все эти блузки четко делились на 4-5 категорий, и в каждой категории могли заменить друг друга.
Что мы сделали: оставили в активном доступе по 1-2 блузки в каждой категории. Остальные убрали на условные антресоли. Когда первая часть сносится или надоест, достаем и носим.
Посмотрите, есть ли в вашем гардеробе вещи-дубли. Иногда они нужны: если у вас дресс-код, вам необходимо 5-6 рубашек, к одному жакету лучше покупать сразу две пары брюк – они снашиваются быстрее. Но если у вас три хороших серых свитера, один из которых вы почти сносили, а о других двух забыли напрочь, имеет смысл посмотреть им в лицо и провести ротацию.
3
Рамки
Нас готовили к ограничениям: вся эволюция заточена на то, чтобы мы выжили при нехватке ресурсов. Но мы не готовы к избытку. В битве между третьим куском торта и заветным размером одежды исход для меня почти предопределен. Когда я вижу серебристую обувь, помочь мне может только дыхательная гимнастика.
А что если вернуться назад? Эволюция происходила в условиях ограничений. Да, они были вынужденными. Но не препятствовали развитию. Что если, наоборот, рамки способствуют поиску новых решений?
Про это есть отличная книжка Малькольма Гладуэлла «Гении и аутсайдеры: почему одним все, а другим ничего?».
SoFits.Me уже год растет очень медленно, потому что я боюсь делегировать и все контролирую. Но когда я была в Грузии и физически не могла присутствовать на примерках, я организовала их удаленно: договорилась с нашими стилистами, курьером, написала инструкции, все проверила – и поняла, как это работает. Прошло не совсем гладко, но катастрофы не случилось: все одеты, а SoFits.Me начал расти.
Шина Матэйкен 365 дней подряд носила одно и то же маленькое черное платье, не повторив ни одного образа. Так она собрала почти $80 000, чтобы отправить в школу 221 ребенка.
Шина переосмыслила платье за счет многослойности и аксессуаров: она носит его самостоятельно с разными колготками и украшениями, надевает как жакет, как топ поверх брюк и юбок. Варьируя детали, Шина из одной вещи собрала целый карнавал.
Есть концепция «40 вещей на сезон», в рамках которой люди собирают минималистичный функциональный гардероб. Часто это бывает скучно, но необязательно. Вот наши клиентские работы: да, на примерку мы привозим и 60 вещей, но уходит клиент с 15-20 и это полная капсула.
Дело не только в вашем личном шкафу. Мода входит в топ-3 отраслей по загрязнению планеты. Поэтому ваш эффективный гардероб – это профит для всех, кроме модных магазинов.
Куда можно отнести ненужные вещи: в H&M, само собой. Там принимают одежду, кроме кожаной, но не принимают обувь и сумки.
А еще есть наши друзья – Лавка радостей, которые принимают все, но только в хорошем состоянии. Это благотворительный магазин: вы сдаете, другие покупают, деньги идут в благотворительные фонды. Вот адреса.
Если мир не ограничивает нас – ограничим себя сами. И да пребудет с нами эволюция!
Наталия Котляревская
Основатель SoFits.Me
Письма о стиле
Раз в 1-2 недели, не чаще, мы присылаем вам письма о стиле. В них мы адаптируем моду к реальной жизни. Пишем о развитии собственного стиля, о теле, его принятии, о том, как стать лучшей версией самой себя.
Мы никому не передадим ваш e-mail. Вот наша политика конфиденциальности.
Made on
Tilda